ЛОГОТИП

Логотип – важнейший элемент фирменного стиля компании, который представляет собой графический знак, эмблему или символ, используемый для привлечения внимания и повышения узнаваемости. Выделяют следующие разновидности логотипов:

       - шрифтовое начертание (написание названия фирмы выбранной шрифтовой гарнитурой);

       - фирменный знак (разработка оригинального графического элемента (символа));

       - фирменный блок (сочетание шрифтового начертания и фирменного знака).

Профессионально проработанный логотип должен соответствовать требованиям компании, быть узнаваемым и запоминающимся, а также иметь возможность использоваться при ограниченной цветовой палитре, должен быть оригинальным, эстетичным, лаконичным, способным к адаптации, технологичным и т.д..

​

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Фирменный стиль – совокупность графических и текстовых элементов, посредством которых можно не только сделать бренд узнаваемым, сформировать имидж и вызывать доверие среди партнёров, но и усилить эффективность различных рекламных акций. Дизайн фирменного стиля включает в себя разработку основного пакета, а также дополнительных элементов. Основной пакет услуг по разработке фирменного стиля может включать в себя следующие элементы: логотип, фирменный шрифт, фирменные цвета, визитная карточка, фирменный бланк и  конверт. К дополнительному пакету услуг можно отнести такие элементы, как: папка, пакет, бэйдж, различного рода полиграфическая продукция (буклет, прайс-лист, плакат и т.д.), сувенирная продукция (кружки, ручки, бейсболки и т.д.), упаковка, наружная реклама и т.д..

  

ЛОГОБУК

Логобук – руководство по использованию логотипа  В это руководство входит: начертание логотипа, его основные и дополнительные версии, построение, размеры, отступы, пропорции,  цветовые решения, варианты использования на различных цветовых фонах, допустимое и недопустимое использование, а также шрифт (при наличии). Благодаря логобуку логотип никогда не утратит свою первоначальную форму и останется узнаваемым при использовании на любых носителях, а его использование всегда будет верным, что важно для максимально эффективного продвижения и узнаваемости бренда.

 

ГАЙДБУК

Гайдбук – правила построения и использования элементов фирменного стиля. Он необходим для последующей разработки таких элементов, как: промо-одежда, рекламные модули и т.д. Гайдбук не имеет четкой структуры и точного перечня элементов, они выбираются индивидуально согласно  потребностям заказчика.

 

БРЕНДБУК

Брендбук – корпоративное издание, в котором описываются стандарты управления и развития компании, а также ее фирменного стиля. Он описывает миссию, философию компании и ее позиционирование на рынке. Объем этого издания зависит от пожтребностей заказчика. Наиболее распространенными элементами брендбука являются: логотип, фирменные шрифты, фирменные цвета, визитная карточка, бланк, конверт, папка, а также макеты сувенирной продукции. При желании заказчика в состав брендбука может входить также идеи рекламных кампаний, рекламные модули и т.д.. Каждая глава брендбука состоит из двух частей — описательной и технической. Кроме того, в брендбуке прописывается возможное использование различных элементов фирменного стиля.

Следует отличать брендбук от фирменного стиля. Фирменный стиль является составной частью брендбука. Брендбук же служит правилом пользования фирменным стилем на упаковке и в рекламных материалах, правилом пользования логотипом, фирменными цветами, оформления рекламных материалов и т.д..

 

ПЕРСОНАЖ

Фирменный персонаж – это отрисованный в определенной стилистике объект, его мощное рекламное средство компании. Он формирует имидж компании и выделяет ее среди конкурентов. Фирменный персонаж выполняют функцию ведения рекламных кампаний, делает их запоминающимися, а вместе с тем эффективнымии, что, в свою очередь, делает его актуальным как среди больших компаний, так и среди представителей среднего и малого бизнеса.